Licencia, cesión y alquiler de marca: haz que trabaje para ti
Tu marca registrada puede darte ingresos o transferirse. Estas son las formas — y cuándo usar cada una.
Tu marca registrada no tiene por qué quedarse quieta. Puede generarte ingresos — o convertirse en una venta.
Hay dos formas principales de mover tu marca, y se confunden todo el tiempo. Entender la diferencia puede valer mucho dinero.
Licencia (alquiler)
- Sigues siendo el dueño
- Ingresos recurrentes (regalías)
- Ideal para franquicias y expansión
- La recuperas al terminar el contrato
Cesión (venta)
- Transfieres la propiedad
- Normalmente un pago único
- Ideal al vender el negocio o salir
- La marca pasa a ser de otro
Una marca de comida quería expandirse, pero no tenía capital para abrir locales propios. La opción fácil era venderla.
En vez de eso la licenció: hoy cobra regalías de tres franquiciados y sigue siendo la dueña de su marca.
Cuidado con los detalles
Un contrato de marca bien hecho define el alcance (qué clases, qué territorio), las regalías, el plazo y —clave en licencias— el control de calidad: si dejas que usen tu marca sin control, puedes terminar dañando tu propia reputación. No es un formato de internet: es un contrato que protege tu activo.
Esto no se resuelve con un formulario ni con recetas de internet. Se resuelve con estrategia — y los casos delicados, con experiencia. Ese es nuestro terreno.
¿Quieres que tu marca genere ingresos?
Te ayudamos a estructurar la licencia o la cesión, redactar el contrato y registrarlo en INDECOPI para que sea seguro.
Preguntas rápidas
¿»Alquilar» mi marca es lo mismo que licenciarla?
Sí. «Alquiler de marca» es la forma coloquial de la licencia: cobras por dejar que otro la use, sin dejar de ser el dueño.
¿Necesito registrar el contrato?
No es obligatorio para que valga entre las partes, pero registrarlo en INDECOPI lo hace oponible a terceros y te da mucha más seguridad.
¿Puedo licenciar mi marca a varias personas?
Sí, según cómo estructures el contrato (por zona, por rubro, exclusiva o no). Se define caso por caso.
¿Qué pasa si no controlo cómo usan mi marca?
Puedes terminar perjudicando tu reputación e incluso debilitando tu registro. Por eso el control de calidad es una cláusula clave.
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Registra tu marca
Todo empieza por un registro sólido.
Guía informativa general. No constituye asesoría legal para un caso concreto; cada situación se evalúa de forma particular.